身处新消费时代 休闲零食品牌卡慕重新认知“人-货-场”

广州本土休闲零食品牌卡慕，瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

在卡慕的负责人看来，在新消费时代下，“人-货-场”的要素始终不改。

（一）“人-货-场”中的“人”

在传统的零售行业当中，“人”更侧重于实体店的员工。而在新零售的当下，“人”更偏向于消费者。

在品牌创建之初，卡慕便锁定目标客户群为Z世代下的新生代消费群体。“乐于分享。追去趣味”是这一群体的个性特征所在，卡慕便打出了“乐于分享，追求趣味”的品牌理念；

而基于这一群体“心想旅行身在宅”的独特旅行观，在打造品牌IP化的过程，卡慕便增添了旅行故事元素的设计。新颖丰富的手绘包装风格，生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

（二）“人-货-场”中的“货”

“货”，指产品。于卡慕人而言，向社会输出健康舒心的产品以及意想不到的口味，是生产的初衷。而为了确保这一初衷的落实，卡慕从“研发团队”、“产业链”以及“售后服务”三大方面落实工作。

卡慕配备了一支专业的研发团队，以保证口味的舒适以及成分的优质；卡慕拥有成熟的产业链，以保证产品批量化生产时的产品品质；卡慕非常注重售后服务，以保证用户的体验以及售后的完整性。

（三）“人-货-场”中的“场”

“场”，指场所。在互联网时代，卡慕更为瞄准带有猎奇性以及分享性的社交场所以及线上营销渠道。

处于流媒体时代，抖音小店、快手小店等，实现多渠道的联合；以天猫旗舰店为首的品牌小程序，帮助粉丝快速找到归属地；小程序店铺更是成为大本营，在吸纳兄弟品牌“毕梵星选”进驻的同时，还能起到方便粉丝互动的作用：获取新品资讯以及购买周边等等。