主流消费者催生品牌IP化 卡慕适时推出拟人化IP形象“刘毕梵”

　　在当今互联网高速发展的时代，在80、90后为主力消费人群的时代，特别是这群主流消费者是伴随着互联网成长起来的，他们的行为方式、消费方式、信息渠道以及兴趣爱好和消费情感方式，致使传统的品牌塑造和营销推广模式不再为他们所接收和接受，也可以说是他们的变化和市场的变化催生了IP的打造。

　　品牌lP的重要性和品牌IP的打造，是信息来源更为广泛和注意力稀缺时代品牌商业模式打造的必然选择。

　　在中国品牌IP进入爆发元年之际，广州本土休闲零食品牌卡慕也适时开展品牌IP化的品牌战略，并一举推出了IP形象“刘毕梵”。

　　（1）IP形象

　　卡慕的负责人介绍道，刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　（2）多元口味

　　在口味上，卡慕提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

　　以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味呈上四种风味：

　　辛辣风味卷：辛辣椒与蛋卷美妙碰撞，挑逗舌尖，鲜香回辣、辛辣爽口，仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；

　　芥末风味卷：绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲，好像漫步于清新怡人的芥末山地；

　　酸奶风味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻顺滑，一口而下的小惊喜，似乎感知北海道牧场吹来的一阵清风；

　　抹茶风味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇，不妨来一场超正宗的日式茶道体验。

　　（3）包装风格

　　近年来，卡慕对包装风格进行了改良，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　在传递美味的同时，卡慕还倡导正能量的、积极而健康的生活——“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”。