新生代消费群体成主流 卡慕加入旅行故事元素设计

　　随着居民可支配收入的增长及消费观念的转变，健康安全、方便快捷的休闲食品受到青睐，休闲食品行业呈现出上升发展的态势。

　　而如今，休闲食品的消费对象逐渐向更多人群扩展，市场进一步细分，Z世代下的新生代消费群体将成为休闲食品消费的主流。这是一个被“品牌概念”熏陶长大的消费群体，而且也是目前社会中最忙碌的一类人。对于“旅行”这项娱乐性活动，他们往往也只是“心想旅行身在宅”。

　　而基于这一消费群体的心理需求，近年来，广州本土休闲零食品牌卡慕加入了带有旅行故事元素的设计。

　　（1）IP形象

　　卡慕的IP形象为刘毕梵，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。刘毕梵热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望将这些美味分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　（2）包装

　　在包装风格上，卡慕也进行了改良。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界”新奇美味的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　（3）口味

　　在口味上，卡慕提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

　　以旗下的“奇妙味卷系列”为例，卡慕一举推出了京都辛辣味、和风酸奶味、宇治抹茶味以及大王芥末味四种口味，为消费者呈上了四种风味：

　　京都辛辣味卷：辛辣椒与蛋卷的美妙碰撞，日式超浓郁辛辣挑逗舌尖上的鲜香回辣、辛辣爽口，让人仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；

　　和风酸奶味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑，一口而下的小惊喜，顺带体验一把北海道牧场的开阔无边；

　　宇治抹茶味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇，日本宇治的抹茶世界唤醒一整天的好心情；

　　大王芥末味卷；绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲，芥末山地还给人带来小小的治愈感。