卡慕打造情感化IP 寻求和用户的情感共鸣和价值观认同

自2015年始，中国品牌IP进入爆发元年。在卡慕的负责人看来，好的IP需要和消费者达到情感共鸣和价值观认同，而情感和价值观的沟通需要好的内容来实现，好的内容是和用户深度沟通的桥梁。

卡慕是广州本土企业旗下的一款休闲零食品牌，它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

卡慕的负责人称，IP形象的打造不能凭空捏造，而需要植根于品牌基因的土壤。而卡慕的IP形象，完美契合受众群体的心理需求。卡慕面向的是Z世代下的新生代消费群体，同时这也是“宅经济”的消费主力军。而卡慕的团队敏锐地发现，在对于“居家”以及“旅行”两者的平衡上，这个群体保持着绝对一致的观念行为——心想旅行身却在宅。

于是，卡慕在IP形象中增添了旅行故事元素的设计。首先，卡慕把IP形象刘毕梵设定为一个爱美食的旅行者。这是一位爱分享、爱美食、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

而后，卡慕对包装风格进行了改良。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

而在口味上，卡慕提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味为你消费者呈上四种风味：辛辣风味卷辛辣可口，仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；酸奶风味卷酸甜醇香，似乎感知北海道牧场吹来的一阵清风；芥末风味卷清新刺激，芥末独有的小清新唤醒心绪；抹茶风味卷茶香馥郁，饮一杯超正宗的日式茶道。